Projeto de Fachada: Sua Importância na Identidade Visual de Prédios Comerciais
Amanda Sachertt
Postado em 16/11/2025
Com certeza você já ouviu a frase “a primeira impressão é a que fica”. Mas será que isso realmente é verdade? Neste blog você vai entender o porquê o projeto de fachada é importante, e que cada detalhe conta. O interesse do consumidor é despertado pela maneira que uma marca/empresa se apresenta. Não é apenas sobre beleza e estética. É estratégia de mercado.
O projeto de fachada faz parte da identidade visual da marca. Logo, mostra extremamente importante já que é a primeira impressão de quem passa pelo edifício, um cartão de visita visual. Assim, tem o poder de influenciar a vontade de entrar ou não no prédio. É como se a fachada fosse uma obra de arte cativante, que atrai e envolve quem passa.
Além disso, a fachada também é importante na hora de:
● diferenciar a empresa dos demais concorrentes, em um mundo com cada vez mais opções.
● destacar a empresa em sua área de atuação, mostrando personalidade.
● oferecer credibilidade, remetendo sempre a qualidade e confiança.
● ser uma forma de gerar expectativa e experiência para os clientes, se usada as estratégias certas, para que seja memorável.
● e acima de tudo atingir o público-alvo.
Alinhando Marca e Projeto
A identidade visual de uma empresa é como ela se apresenta visualmente para o público (cores, logotipo, elementos gráfi cos). O storytelling sua história por trás da marca/empresa, sua narrativa. Já o branding, vai além, envolve os valores, a mensagem, o público-alvo e o produto. Dessa forma, esses três conceitos estão diretamente conectados, e devem estar alinhados com o projeto de fachada, pois é essencial que uma fachada bem elaborada transmita de forma clara e coerente a mensagem. Além disso, é interessante explorar os elementos como design, cores, materiais, tipografi a, detalhes e a iluminação adequada.
Os elementos de composição da fachada
As cores, influenciam as emoções e sentimentos. Assim,baseado no posicionamento da marca de uma empresa, é possível escolher uma paleta de cores que reflita aquilo que o público quer sentir ao ver a fachada. Isso que afeta diretamente na tomada de decisão. Por exemplo a paleta de cores quentes do Mcdonald’s, em que o vermelho e amarelo estimulam o sentimento de urgência e fome.
Visando o que podem transmitem algumas paletas, temos que:
● de cores quentes, a sensação de calor, energia e dinamismo.
● de cores frias, confiança, profissionalismo e tranquilidade.
● de cores neutras, simplicidade, serenidade e sobriedade.
● de cores pastéis, inocência, doçura e delicadeza.
A tipografia usada no letreiro, também influencia, por exemplo, letras manuscritas transmitem uma perspectiva mais pessoal, amigável e criativa. Já as letras serifadas uma sensação de tradição e formalidade, e as não serifadas remetem a modernidade e tecnologia. Ou seja, quem planeja a identidade visual da fachada deve pensar bem todos esses fatores. Com o objetivo de obter um resultado assertivo e passar a mensagem com clareza.
Os materiais oferecem possibilidades diferentes, cada um com seus traços e qualidades. São parte importante da composição da fachada:
● O vidro é uma boa opção quando a demanda é transmitir inovação, seriedade, modernidade e também permite que o ambiente receba bastante luz natural.
● Os metálicos são mais recomendados quando o objetivo é passar a ideia de um visual mais industrial, contemporâneo e tecnológico.
● A madeira remete ao orgânico, sustentável e acolhedor.
● Tijolos aparentes fazem referência a um ambiente acolhedor, rústico e confiável.
● O concreto já é mais “bruto”, minimalista, frio e urbano.
Esses são apenas alguns exemplos que podem ser citados, mas é claro que nada impede você de combinar materiais e texturas diferentes. Promovendo o equilibrio da fachada e usando da a criatividade para inovar e destacar-se.
Quando a Fachada Expressa a Empresa
Um exemplo dessa combinação de elementos é a loja da Van Cleef & Arpels. Uma joalheria que segue o estilo conhecido como “quiet luxury”, um segmento da moda que segue a abordagem de alto valor, mas com uma elegância discreta e minimalista. E quais elementos visuais podem ser observados na fachada dessa loja? A começar pelo material com acabamento natural de cores claras e neutras, o design neoclássico dos ornamentos, e as letras serifadas, que foram citadas acima, reforçam a identidade visual clássica e refi nada. Além disso, os detalhes na fachada remetem também aos detalhes das joias. Com essa análise, ficou claro como os elementos se combinam para passar uma mensagem? Sua fachada desperta a sensação de sofisticação, tradicionalismo, confiança, qualidade e minimalismo. Que é exatamente o perfil do cliente que compra essas joias.
Neste outro exemplo de um restaurante, quais os elementos que se destacam? Observa-se tijolos aparentes pintados de branco transmitindo um ar urbano mas leve. Letras não serifadas remetendo ao moderno.Iluminação no letreiro, destacando e fazendo jogo de luzes. Em contrapartida combinando detalhes em madeira para promover então um ambiente mais acolhedor e confortável.
Conclusão
Logo, considerando um mercado cada vez mais competitivo, investir em um projeto de fachada bem planejado é essencial. Profissionais qualificados são capazes de comunicar, de forma estratégica, a identidade visual da sua marca ou empresa. Por isso devem ser responsáveis por elaborar o projeto. Assim, trata-se de um investimento a longo prazo que pode alavancar seu negócio significativamente e gerar uma valorização comercial
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