Cores: o impacto das tendências na sociedade e na arquitetura ao longo do tempo

Não é segredo para ninguém que a sociedade se desenvolve todos os dias e passa por grandes transformações ao longo do tempo, mas você sabia que as cores acompanham essas mudanças?

Contexto

O primeiro elemento que nós percebemos em qualquer objeto, espaço ou edifício é geralmente a cor, e a percepção das cores impacta muito no psicológico das pessoas, despertando emoções e sensações em cada um. As cores são reflexo do “Zeitgeist”, um termo alemão que significa espírito do tempo, e simboliza um conjunto de ideias, sentimentos e valores que definem uma era. O Zeitgeist influencia tudo, das cores que usamos aos espaços que habitamos.

Assim, escolher a cor de um ambiente, que parece ser tão simples, passa a ser mais que uma questão estética, se torna uma ação estratégica, com propósito definido a partir da utilidade do espaço, de seus futuros ocupantes e da emoção que o ambiente deve causar em cada um. Essa escolha reflete o contexto em que está inserido e a sociedade que faz parte dele.

No campo da arquitetura, especificamente, as cores influenciam a nossa relação com o espaço físico, podendo alterar as nossas percepções de tamanho, funcionalidade, luminosidade e temperatura de cada ambiente. Na maioria das vezes, a escolha dessas cores é estrategicamente pensada e projetada para atender as necessidades do lugar e da pessoa que o ocupa.

Em hospitais, por exemplo, é possível perceber um bom uso dessa estratégia. Nesses ambientes, os tons claros, geralmente de azul ou verde, ajudam a reduzir o estresse dos pacientes e trabalhadores. Outros exemplos são as creches e escolas de educação infantil, onde as pinturas costumam utilizar cores vibrantes. Isso acontece porque as cores estimulam a criatividade e curiosidade das crianças, além de colaborar com o desenvolvimento cognitivo dos alunos.

Como a história influencia a tendência das cores?

Conforme a história vai mudando, as necessidades da população mudam também, o que influencia todos os setores da sociedade, os quais se moldam para atender essas necessidades. Para exemplificar, podemos olhar para o cenário atual do planeta: as mudanças climáticas, o crescimento populacional e a tecnologia emergente têm mudado completamente os relacionamentos interpessoais, bem como a relação das pessoas com o espaço urbano. Focando na Arquitetura, podemos perceber esse impacto com a crescente popularidade das construções verdes e projetos urbanísticos que priorizam a mobilidade ativa, como ciclovias e áreas de pedestres.

Essas mudanças também interferem no uso das cores e na criação de tendências, pois elas são reflexo dos aspectos psicológico, social e até político da sociedade, acompanhando as mudanças no cenário mundial. De acordo com o contexto histórico, diferentes cores começam a ser utilizadas com mais frequência no mundo da moda, do design e da arquitetura.

Podemos perceber esse fato ao analisar alguns exemplos históricos:

No contexto pós segunda guerra mundial (anos 40), a escassez de materiais e a necessidade de sobriedade transformaram a arquitetura em fachadas simples, evitando ostentação. Utilizava-se, principalmente, tons neutros e terrosos.
Já nos anos 50, o otimismo começou a aparecer. Nascia o estilo de vida americano, junto com o crescimento econômico e o sentimento de esperança da população. Nesse período, o mundo ficou mais colorido com arquitetura divertida e o uso de diversas cores, como o vermelho cereja, o azul turquesa e os tons pasteis.

Como surgem as tendências das cores?

As tendências de cores surgem por diversos motivos, que envolvem fatores sociais, psicológicos, culturais e econômicos. Elas seguem as mudanças no comportamento coletivo, as necessidades emocionais da população e as condições do mundo, colaborando com a criação de espaços mais humanos, contemporâneos e funcionais.

Além disso, empresas como a Pantone, WGSN e Bureau de Estilo lançam a “cor do ano” e paletas de tendências. E apesar de muitos acharem que a escolha da “cor do ano” é aleatória, existe muito estudo por trás dela. A cor do ano deve ter um sentido, um por que, para que seja efetiva e atenda às expectativas da população. Essas empresas buscam conhecer a fundo a mente e o comportamento humano e fazer uma escolha coerente e consciente. Por esse motivo, se embasam em assuntos como:

Aspectos como a forma que as pessoas vivem, os movimentos sociais e a urbanização.
A influência emocional das cores e a busca por conforto e segurança.
A acessibilidade dos materiais e os avanços tecnológicos.
A influência das redes sociais e no mundo do design, para entender a percepção coletiva sobre o que é moderno e desejado.
As tendências ao longo do tempo, já que muitas vezes elas são resgatadas de décadas passadas.

Qual a importância da tendência das cores?

Todas as tendências buscam corresponder às expectativas estéticas, culturais e sociais de cada ano. Por que se a sociedade muda, suas necessidades mudam também, e, com isso, novas tendências vão surgindo para suprir as novas demandas. E essas tendências são importantes para a criação de ambientes mais humanos, funcionais e contemporâneos.

Não é à toa que, em 2020, a cor do ano escolhida pela Pantone foi o Classic Blue, que buscava transmitir a calma, a confiança e a conexão que faltavam no mundo num ano de pandemia. Em 2024, no pós-pandemia, a intenção era transmitir compaixão e conforto, um certo alívio após tanto caos. Para isso, foi escolhido o Peach Fuzz, um tom suave de pêssego.

Porém, é importante lembrar que as tendências não são padrões que devem ser seguidos cegamente. É necessário ter um olhar crítico e sensível, a fim de fazer projetos que se adequem ao perfil de cada cliente e transmitam as sensações desejadas.

E em 2025, quais são as tendências?

Em 2025, a cor do ano escolhida pela Pantone foi o Mocha Mousse, um tom de marrom com um glamour discreto, que transmite conforto, calor, conexão, harmonia e sofisticação, além de inspirar sensações deliciosas e uma harmonia aconchegante. Ela complementa o Peach Fuzz utilizado em 2024, trazendo um espírito de reconstrução depois de um ano onde o conforto era essencial.

Mas o Mocha Mousse não é a única cor tendência do ano, outras tonalidades como o Bambú, o Azul Celestial, o Laranja Queimado, o Verde Musgo e alguns tons neutros também recebem destaque em 2025.

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